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一群老虎在天上飞,翅膀在哪里?——企业Cl与个人IP(双I展翅)

一群老虎在天上飞,翅膀在哪里?——企业Cl与个人IP(双I展翅)

 Neo&大純 正杨品牌一T28文化策划设计 2022-07-25 23:20 发表于广东


成就企业 & 成全个人

老板員工都有前途的品牌思考



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疲倦的老虎

背景前言



根据正杨与众多企业接触與观察有感,尤其是疫情之下的企业与人员,存在普遍之一共性状态:


员工没干劲~

高管没冲劲~

甚至老板,也没动力

商场如战场,这样的團隊还能战斗吗?

这样的企业或个人能有前途吗?品牌感召力怎么發揮?未来出路何在?


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IP,带货的代名词?

短期行为


2015 年IP概念开始大热其主因有二

互联网特性:“内容为王”的媒体经营

粉丝经济打造“粉丝经济”的核心价值


IP刺激消费,激活产品


        丁真凭借一己之力让理塘县的搜索增加了620%;东方甄选运营仅半年,从粉丝只有几万的“脚踝级”直播新手,短时间内红遍全网,日销售额从几十万元,涨至数千万元,7月8日,直播间的数字显示,粉丝数已经达到2148.7万。

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IP大热~

又岂止是带货???



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古今中外之IP

歷史現象



在古代,IP现象早已有之

家爭鳴,家家都有代言人。2000多年前,中国就有个人IP,如:孔子、老子、庄子等,直至近現代的各種名人,不胜枚举,皆lP~


现代IP,更助力企业发展

不管有意無意,现代个人IP打造,更为企业赢得不少流量,如:李嘉诚、马云、雷军、任正非、曹德旺等等


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国外IP,超出你想像的成熟


看看美国总统奥巴马个人IP,甚至细化到VI的每个细节……只有你想不到的,没有他们不规范的。其它政界商界文化界亦然!


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IP可以代言品牌
但品牌却不只是IP




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有CI的IP 

企业/品牌如虎添翼

长期行为




有CI作后盾,走得更更远


近20年来,國人对VI的认知已基本普及,有点实力的都想做品牌。但若品牌没有高素养的人(團隊)去执行,倒不如先做好个人IP,通过个人能力激发切入,让其充分发挥可掌控的影响力與感召力,进而时机到了,再從長搭建VI系统乃至CI。


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个人产品化

——自己给自己代言,自己為自己負責

每一员工都是强有力的IP,那么形成的团队就是强大的团队,強大團隊与團隊形成强大的企业,其“人效产出”也終將是最高能化的。自己给自己代言,自己為自己負責,個個好,則企業好!


IP的核心是价值输出,而不是简单的卖产品及各种肤浅皮毛的表演,只有有价值的输出,通过受众认可你的故事、认可你的个人认可你产品背後的種種,最后达成IP无形或有形的赋能,从黏性到忠誠度的產生!


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企业与个人的相互成就——双I展翅

流量越来越稀缺,获客成本越来越高,深耕某个领域获取到足够的信任流量時,个人IP会为你带来长期复利的价值。


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双I模式(企業CI&個人IP)双翼齊飛


优质员工的个人IP是最好最具說服力的代言與口碑,可以为产品、品牌赋能,源源不断产生价值,拥有“睡后收入”,甚至带来更多的品牌效應與附加值。


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一群老虎在天上飞,翅膀在哪里?

在未来时代品牌生存必须产品好、营销好、品牌好等各種优勢集合,而企業發展,如若有CI與IP雙翅結合作为加速器助推器则品牌如虎添翼




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IP有没有终极意义?!



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IP的深层次思考

IP除了带货(挣钱)之外,更高度更深度是什么?

IP与CI,能否形成阴阳互生、源源不絕的企业力量?

我就是IP,IP就是我,我好了,就好了一個世界...


他們應該是,但不止于:

  • 品牌形象端口

  • 企业文化的写照

  • 内部动力源

  • 外部感召與切入口

  • lP與经營哲學

  • IP/CI無奈之舉還是主動佈局?

  ……


让我们一起致力于

品牌气场提升和企业可持续共生共赢的成长模式而努力!!


正杨服务过的部分企业与品牌

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企业经营哲学与品牌服务

CI & IP 正楊幫您一起思考……

《从企业CI到个人IP》,雙I展翅翱翔,來一場小小的思維交流與碰撞,看有沒新的火花發生:)

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续赚钱的IP与持续发展的企如何1+1大于100?


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