敬天·爱人
品牌因真善而美

如何做茶品牌?如何做一个有体系的茶叶品牌?

茶农茶商,山鸡变凤凰—茶品牌诞生记


一片茶叶

从茶园到茶杯,需要经过什么样的历练? 

一家茶企 

从农产品到品牌,需要经过怎样的沉淀?



如何做茶品牌?茶品牌该怎么做?茶品牌全案策划从何入手?

如何整出一个茶品牌?

首先是开项目启动会议(这个很重要,别不动脑就做事),了解背景及大方向,分析企业本有优势,结合市场情况进行定调,通过茶山考察、同行调研及网络资讯等数据,搭建既有文化深度符合企业个性的品牌规划(MI,如树根),在有理念的前提下进行视觉设计(VI,树之花果);包装设计系统在茶行业里尤为重要,必须依托品牌MI及VI,与产品营销亮点结合.....后面是官网、微信、画册、招商手册等线上线下物料落地。


一个茶品牌,对内如何有序的搭建与分工,对外有条不紊的传播与营销,时时离不开井然规范、具有远见规划的品牌系统!



以下是一个茶品牌从无到有建立的具体过程:



===壹===

 项目启动 


1. 启动会议

会议上,合作双方通过问卷问答的方式,深入探讨企业的基本信息,在收集资料过程中,迅速磨合,为策划创作,奠定良好的基础。

2.确定基本方向

通过对会议内容的整合梳理,对品牌的策略策划,有了基本大方向。


3.茶山考察  

带着框架性的方案,奔赴千里之外的茶山实地考察,通过访谈、挖掘、梳理、挑衣服、布景、拍照等收集种种素材,在亲身感受茶区的民俗民风,茶山茶树的灵气,与品牌方进行深入的沟通。


4.市场分析

茶山考察的同时,分兵走访茶业市场,通过对同行与潜在对手进行缜密分析,形成有鲜明特色企业形象和品牌定位,促进企业红海突围


5.资讯分析

了解最新资讯,捕捉行业发展趋势,更具行业前瞻性的进行品牌策略统筹。




====贰====

品牌梳理规划 



品牌梳理

对上一阶段的工作进行全盘的总结与梳理,为品牌的发展,梳理出品牌未来的诸多可能,通过反复论证,形成具有鲜明特点的品牌文化


理念的确立,并不代表品牌的成功建立!相反,这仅仅只是一个开始,寓意着品牌之树有了树根,有了发展壮大的基础。下一步,要为其开枝散叶。




========

设计落地



1.标志设计(VI核心中的核心)

画草稿→讨论→细化草稿→定稿,如此循环反复,最终定下若干个方向,形成符合品牌理念又有创意的标志logo。

-草稿讨论-

-深化草稿,雕琢细节-


-形成茶品牌logo正稿-




2.Vi执行(视觉系统规范)

确定logo后,项目进入VI执行阶段,名片、包装,画册等一系列物料设计就此展开。



至此,品牌之树基本成型



====肆====

包装系统规范 

 产品包装设计

值得注意的是,品牌包装也要有系统的规范(PI),一个好的包装系统,有其自己独特的产品系列名、产品名,系列间既有区格,又相互联系,彼此互为补充,构成一个完成的包装体系。



有了MI、VI及产品,并不意味着就会有大把的生意送上门来,在这个供大于求的时代,你必须要让全世界都知道你的品牌好!怎么好才有更多的机会~



====伍====

推广及物料

[线上线下]

1.线上推广——网站&微信

在互联网时代,网站和微信就是企业连接世界的门户,是消费者快速了解品牌的窗口。一个有内涵有深度的官网/微信,能够最大限度最大范围的宣传品牌的实力与底蕴。

网站形象升级

- 网站/微信 -


- H5推广 -



不管新老品牌,适当地与媒体进行联合品牌推广,增加品牌曝光度。

- 茶媒体推广等 -




2.线下推广——展会等

每年的茶博会展览不少,钱不能白花。围绕着茶博会,围绕着品牌推广,可以衍生出展厅形象设计、产品创意拍摄、创意海报,以及诸多物料的采购和印刷等。

-左边效果图| 右图落地拍摄-



- 会刊 / 海报设计 -


- 展会系列插画开发 -


把产品包装好,展现在展台上、货柜上,以及其他道具的配备,体现品牌的内涵、品牌的理念、品牌的VI视觉基因。



====陆====

其他后续

如果有条件,还可以拍摄一条TVC(企业宣传片)

如果有条件,还可以做BI行为规范手册

如果有条件,还可以请网红xxx

如果有条件,还可以诸多后续......



- 品牌形象片 -


- 产品宣传片 -


- 全渠道推广 -



====结语====

没有传统的行业,只有传统的思想


如何做茶品牌?茶品牌如何做?茶品牌该怎么做?以上,是茶品牌从无到有的基本过程,如果是已有的品牌进行品牌升级,则增加品牌诊断和原有市场分析等。

茶品牌的搭建自是不易,一个茶品牌能在市场得到认可,更是种种挑战,消费者口味及文化背景的差异,企业本身的内部与外部的信用及口碑,无不左右着品牌的成功与否。

再者,茶企业主的思想极其重要,正如“没有传统的行业,只有传统的头脑”,品牌是社会与时代的产物,有没有与时俱进的学习精神,创新精神,更是直接影响了员工的行为、销售渠道的选择、品牌的走向。正杨品牌在与诸多茶企打交道的过程中,发现品牌不单要“建”出来,还要“做”出来;茶行业里的品牌型人才较为稀缺,茶企长期难招到对品牌了解与能掌控的人才,对此即使做了VI、CI、MI也少人会用,导致落地不到位,实为可惜。

"不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。"

当下,在市场不断整合的年代,以企业公民为使命、为员工谋福利、为消费者负责任、为品牌树长远乃百年目标的大旋律,您,在做什么?又作了哪些准备呢?

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让我们

喝茶,做品牌!

共同缔造品牌美好未来!







温馨提示:介于保护客户设计方案,同时多项目正在执行中暂未发布,故只展示部分案例。欢迎光临正杨 公司参观,洽谈项目。广州正杨品牌全案策划-- 企业品牌策划设计公司,提供企业VI设计、标志设计、包装设计、logo设计、画册设计、网站设计、si设计的专业设计机构...品牌直线:180 228 70770或加 QQ1207105308
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